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TikTok - Rock in Rio 2022

Localização

Rio de Janeiro/RJ

Data

Setembro/2022

Tipo de projeto

Concepção criativa - Projeto de arquitetura - Projeto cenográfico

Para sua primeira ativação de marca em um festival brasileiro - e uma de suas maiores do mundo até então - TikTok comissionou a criação de 5 diferentes espaços dentro do Rock in Rio. Os espaços deveriam estabelecer uma presença física que expressasse a linguagem e valores da marca, traduzindo as experiências digitais do aplicativo em uma relação material, tátil. Foi solicitado que os espaços fossem acessíveis, de uso simples, rápido e intuitivo, ao mesmo tempo que lúdicos.

O principal dos espaços abertos ao público, a Praça TikTok, servia de ponto de referência, encontro e descanso para o público do festival. Sua arquitetura foi pensada para estimular a produção de conteúdos no local, sempre priorizando elementos verticais de acordo com a orientação padrão do aplicativo. Algumas salas com efeitos exclusivos e brindes foram adicionadas para completar a experiência.

Os outros espaços, alguns de acesso exclusivo, foram concebidos a partir da mesma lógica, levando em consideração o uso específico de cada um - sala de gravação no backstage, camarote para convidados/criadores, espaço fotográfico temático anos 80. Após o evento, TikTok foi apontada como a marca mais lembrada pelo público presente segundo levantamentos do próprio festival.

Em parceria com Studio Curva e Agência Musicalize
Construído por Opção A Cenografia

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